close
Share with your friends

Доходи від трансляцій – рушійний чинник зростання європейських топ-клубів

Рушійний чинник зростання європейських топ-клубів

Результати звіту групи футбольного бенчмаркингу KPMG (KPMG’s Football Benchmark) 2020 року

За цією темою

Провідні європейські футбольні клуби продовжують збільшувати операційні доходи. При цьому зростання обумовлене збільшенням доходів від трансляцій, головним чином, завдяки новому, більш вигідному розподілу коштів у Лізі чемпіонів УЄФА, який почав діяти у 2018-2019 роках. Такі висновки містяться у звіті щодо переможців чемпіонатів європейських країн 2020 KPMG’s Football Benchmark. Четверте видання Звіту містить огляд і порівняння деяких найбільш важливих показників бізнес-ефективності переможців восьми провідних європейських футбольних ліг сезону 2018/2019, а саме: Аяксу, Барселони, Баварії Мюнхен, Бенфіки, Галатасарая, Ювентуса, Манчестер Сіті та Парі Сен-Жермен.

На відміну від попереднього року, коли лише двом клубам з восьми провідних європейських футбольних ліг вдалося утримати своє чемпіонство, у сезоні 2018/19 ми бачимо, що національний чемпіонський трофей утримали шість клубів, а двома «новачками» стали Аякс, який переміг у нідерландській Ередивізіє після 4-річної перерви, та Бенфіка, що здобула свій п’ятий титул чемпіона Португалії за останні шість років, скинувши з трону минулорічного чемпіона, Порто.

Ключові висновки

  • Барселона може похвалитися найвищими операційними доходами (без урахування трансферних надходжень), які склали 839,5 млн євро, що є рекордною сумою серед восьми чемпіонів; за нею йдуть Парі Сен-Жермен, Баварія Мюнхен1 і Манчестер Сіті.
  • Аякс продемонстрував найвище зростання загальної суми операційних доходів порівняно з попереднім роком (+117%), друге місце за цим показником посіла Бенфіка (+36%).
  • За винятком Ювентуса, основним рушійним чинником загального зростання клубів-чемпіонів стало зростання доходів від трансляцій, у той час, як у минулому сезоні зростання відбувалося головним чином за рахунок комерційних доходів.
  • Всі клуби звітували про отримання ними прибутку після оподаткування; єдиним винятком знову став Ювентус, чиї збитки склали 20,7 млн євро, що стало прямим наслідком збільшення витрат на персонал, зокрема, через підписання Кріштіану Роналду.
  • Всім чемпіонам вдалося утримати свої витрати на персонал у межах порогового значення коефіцієнта «витрати на персонал/операційні доходи» (70%), моніторинг якого здійснюється УЄФА.

Щодо загальних доходів (без урахування трансферних надходжень), усі вісім клубів продемонстрували збільшення свого загального доходу. Барселона стала «чемпіоном чемпіонів», задекларувавши рекордну суму загального операційного доходу (839,5 млн євро), обійшовши за цим показником Реал Мадрид і Манчестер Юнайтед (утім, останні два клуби не враховувалися у даному аналізі). Парі Сен-Жермен опинився на другому місці за рівнем загального доходу ( 636 млн євро, на 17% більше порівняно з попереднім роком), а Аякс продемонстрував найбільше зростання операційного доходу (117%), головним чином, за рахунок блискучого виступу у Лізі чемпіонів УЄФА.

Найбільш вражаючим трендом року стало те, що для семи з восьми клубів-чемпіонів доходи від трансляцій посіли перше місце у переліку чинників, що обумовили збільшення загальних доходів, у той час, як минулого сезону таким головним чинником були комерційні доходи”, - підкреслив Андреа Сарторі, голова Глобальної спортивної практики KPMG та автор звіту.

Дохід від трансляцій став головним джерелом доходу завдяки новому, більш вигідному розподілу коштів Ліги чемпіонів УЄФА, який почав діяти у сезоні 2018/2019. Цей розподіл здійснюється у рамках трирічного циклу і становить 1,976 млрд євро на рік (тобто на 564 млн євро на рік більше, ніж у попередньому циклі), і він став ключовим чинником зростання всіх восьми клубів-чемпіонів. Так, Баварія Мюнхен отримала більший дохід від УЄФА, ніж у попередньому сезоні, хоча й зіграла менше матчів, вибувши з розіграшу на більш ранній стадії. Манчестер Сіті отримав від УЄФА приблизно на 35 млн євро більше, хоча команда досягла тієї ж самої стадії Ліги чемпіонів, що й у попередньому розіграші. Аякс завдяки одній тільки яскравій компанії в ЛЧ отримав від УЄФА 78 млн євро, що також стало головним чинником, який дозволив збільшити операційні доходи клубу більш ніж удвічі. Єдиним винятком став Ювентус, який досягнув збільшення комерційних доходів на 30% (найвищий показник серед восьми клубів-чемпіонів), переважно завдяки переходу Кріштіану Роналду, залишивши позаду скромний показник зростання доходів від трансляцій, на який, до того ж, вплинуло зменшення доходів від внутрішніх телетрансляцій у результаті впровадження нової системи розподілу коштів у Серії А.

Таким чином, для п’яти з восьми чемпіонів трансляції стали найбільшим джерелом загальних операційних доходів, у той час, як у попередньому сезоні таких клубів було лише двоє. Комерційні доходи мали найбільшу частку у доходах трьох клубів, у той час, як роком раніше таких клубів було шість. Трьома клубами, в яких комерційні доходи мали найбільший вплив на їхній оборот, були Барселона, Баварія Мюнхен і Парі Сен-Жермен; цікаво, що тільки ці три клуби змогли отримати більше 300 млн євро від комерційної діяльності.

У чотирьох клубів спостерігалося невелике збільшення співвідношення витрат на персонал/операційних доходів, але всі клуби дотримувалися порогового значення (70%), моніторинг якого здійснюється УЄФА. Конкретно відзначимо, що Барселоні вдалося зменшити цей коефіцієнт з 81% до 69% тільки за один сезон, хоча, як і раніше, її рівень витрат на персонал залишився найвищим серед усіх футбольних клубів.

Слід також відзначити, що всі клуби звітували про отримання ними прибутку після оподаткування; єдиним винятком став Ювентус, чиї збитки склали 20,7 млн євро, що стало прямим наслідком збільшення витрат на персонал, тобто інвестицій з метою посилення складу, особливо через залучення Кріштіану Роналду.

Середня вартість складу восьми клубів-чемпіонів становить 745 млн євро, при цьому вартість складу Барселони та Манчестер Сіті є вдесятеро більшою за вартість складу Галатасараю.

 “Хоча трансферні суми гравців вочевидь постійно зростають, вартість «дрім-тім» з восьми клубів-чемпіонів трохи зменшилася протягом року (на 30 млн євро), вказуючи на те, що розкручування темпів зростання ринкової вартості топ-гравців в останні 12 місяців не відбулося”, - доходить висновку Андреа Сарторі.

Інформація про KPMG’s Football Benchmark

Група KPMG’s Football Benchmark здійснює детальний інтерактивний аналіз сотень провідних європейських професійних футбольних клубів на сайті www.footballbenchmark.com та являє собою останню ініціативу KPMG, що пропонується глобальній футбольній індустрії. Завдяки цифровій платформі забезпечуються доступні та консолідовані дані щодо фінансових та операційних результатів клубів, які допомагають у процесі прийняття критично важливих рішень представниками глобальної футбольної індустрії.

Крім великих масивів інформації та знань, обмін якими здійснюється через нашу платформу, команда KPMG’s Football Benchmark надає послуги учасникам, інвесторам і керівникам футбольної індустрії. Ці послуги включають:

  • оцінку і супроводження операцій
  • операційну оцінку та реструктуризацію
  • аналіз техніко-економічної доцільності та бізнес-планування
  • допомогу у підготовці тендерних заявок і оцінку економічного впливу
  • розробку структури управління та організаційної структури
  • аудит і податкове консультування

1 – Всі дані наведено з посиланням на окрему фінансову звітність FC Bayern München AG. Консолідовані дані відсутні на дату публікації.

KPMG у соцмережах

  • Знайти офіс kpmg.findOfficeLocations
  • kpmg.emailUs
  • КПМГ у соцмережах kpmg.socialMedia
 

Want to do business with KPMG?

 

loading image Запит про послуги KPMG