close
Share with your friends
Consumer Currents 25

Consumer Currents 25

Consumer Currents 25

Dünya Ekonomik Forumu, 2025 yılına kadar dijital platformların 60 trilyon doları aşan bir gelir elde edebileceğini tahmin ediyor. Bu rakam, global kurumsal gelirlerin neredeyse yüzde 30’una denk geliyor. ABD Ticaret Bakanlığı’nın verilerine göre, ülkede internetten alışveriş geçtiğimiz yıl yüzde 14,2’lik bir artışla, yaklaşık 518 milyar dolara ulaştı. Çin’de ise daha hızlı bir değişim söz konusu. Alibaba, online perakende hacminin 2020 yılında 1,7 trilyon dolara ulaşacağını öngörüyor.

“Dijital asistan”ın yükselişi, platform şirketlerin inovasyonlarının pazarları nasıl değiştirebildiğine dair başarılı örneklerden biri. Beş yıl öncesine kadar böyle bir teknoloji bulunmuyordu. International Trends’e göre, 2020 yılına kadar internet üzerinden yapılan aramaların yarısı ses komutuyla gerçekleştirilecek. Bu dönüşüm, platform şirketleri için milyarlarca dolar değerinde gelirin yanı sıra rekabet avantajı sağlayabilir. Bu gelişmeye ek olarak, Rakuten ve JD.com gibi platform şirketleri rakipleri karşısında avantaj sağlamak için drone teslimatına ciddi yatırımlar yapıyor.

Platform şirketlerinin sabit maliyeti, geleneksel şirketlere kıyasla daha düşük. Söz konusu şirketler ayrıca Ar-Ge ve teknolojiye yatırım yaparak rekabet gücünü artırabilir. Dijital çağda kurulmuş şirketlerin, diğer işletmeler gibi dijital dönüşüme ayak uydurmak için zaman veya kaynak yatırımı yapma ihtiyacı bulunmuyor. Yıkıcı teknolojileri kullanan oyuncular yeni pazarlara çok daha düşük maliyetlerle giriş yapabiliyor. Bu noktada almaları gereken tek aksiyon, iş ağlarına doğru çözüm ortağını katmak. Bu şirketler, pazardaki fırsatları tespit etmek için gereken veri ve analitiğe sahip olup, pazarda öncü olmanın avantajından faydalanabiliyor.

Bunun yanı sıra Dünya Ekonomik Forumu’nun da belirttiği üzere, platform şirketlerinin işgücü maliyetleri de genel olarak daha düşük. Bu durumu her birinin piyasa değeri yaklaşık 39 milyar dolar olan iki şirket üzerinden açıklayalım. Marriott International’ın çalışan sayısı 2018 yılında yaklaşık 177.000 olarak kayıtlara geçmişti. Marriott ile benzer piyasa değerine sahip Airbnb’nin toplam çalışan sayısı ise yalnızca 10.000. Marriott şimdilerde 100 ayrı pazarda 2000 kiralık ev hizmete sunarak Airbnb’nin pazarına giriş yapıyor.

Alibaba, JD.com ve Tencent gibi mega platform şirketleri büyümeyi desteklemek adına veri analitiğine ciddi yatırımlar yapıyor. Veri tüm şirketler için kritik önemde, ancak Çinli internet şirketleri oldukça büyük bir veri hacmine sahip ve bu veriyi yeni hizmetler sunmak için kullanmakta oldukça yetkin. Tıpkı Amerikalı platform şirketleri gibi Çinli oyuncular da büyük bir ana pazar avantajına sahip. Çinli tüketicilerin Amerikalılara kıyasla teknolojiye daha meraklı olduğu söylenebilir. Küresel ölçekte tüketicilerin %33’ü internet üzerinden yemek siparişi verirken, Çin’de bu oran %53. Bunun yanı sıra, Çin’de mobil ödeme yöntemlerini kullanan tüketicilerin sayısının 566 milyon olduğu belirtiliyor.  

Rakamlarla platform iş modelleri

  • Önde gelen 242 platform şirketinin piyasa değerinin 2018 sonunda 7.716 milyar dolara ulaştığı tahmin ediliyor.
  • KPMG’nin Küresel Tüketici Ürünleri ve Perakende Yöneticileri Araştırması’na göre, küresel tüketici ürünleri ve perakende sektöründen 530 üst düzey yönetici, platform şirketlerinin yüzde 72’sinin 2020 yılına kadar yapay zeka kullanmaya başlayacağını düşünüyor.
  • Platform şirketlerinin 2020 yılına kadar gelirlerinin yaklaşık yüzde 18’ini teknolojiye yatırması bekleniyor. Bu oran perakende sektörü için öngörülen yüzde 7 ortalamasının oldukça ilerisinde.  

Bize ulaşın

İlgili içerik