close
Share with your friends

Perakende Sektöründe Birleşme ve Satınalma Trendleri 2019

Perakende Sektöründe Birleşme ve Satınalma Trendleri

perakende-birlesme-satinalma-trendleri-2019

Y kuşağının küresel tüketim üzerindeki güçlü etkisi, artan tüketici harcamaları ve açılan yeni pazarların karşısında perakende sektöründeki şirketlerin iş modellerini dönüştürmesi ve teknoloji kullanımını optimize etmesi bekleniyor. 

Sektörün 2018 yılı performansından öne çıkan satır başları:

  • İşlem hacmi yüzde 13’lük bir düşüş kaydederken; açıklanan birleşme ve satınalmaların toplam değeri yüzde 7 oranında arttı.
  • Konsolidasyon sektörde halen anahtar önemde. Kahve, sağlıklı içecek ve yiyecek şirketleri; sektörün rekabet dengesini değiştiriyor.
  • ABD; geçtiğimiz yıl açıklanan toplam işlem değerinin yüzde 36’sına ev sahipliği yaparak birleşme ve satınalmalarda lider konumunu koruyor. 2018 yılında toplam işlem hacminin yüzde 20’si ABD’de gerçekleştirildi.
  • Çin’in Avrupa ve ABD’deki yatırımlarındaki işlem hacmi yıllık bazda bir düşüş gösterse de, söz konusu pazarlar sektördeki oyuncuların halen odak noktasında yer alıyor.
  • Japonya’nın Avrupa’ya ve Asya’ya yaptığı yatırımlarında işlem hacmi ise iyi marjlardan destek alarak sırasıyla %57 ve %15 oranında arttı. 
  • Yabancı yatırımcıların Hindistan’a olan ilgisinde bir artış dikkati çekiyor. Ülkedeki birleşme ve satınalma işlem hacmi geçtiğimiz yıl %13 oranında arttı.
  • Avrupa’da işlem hacmi, Almanya, İngiltere ve İsviçre’deki güçlü görünümden destek alarak %16’lık bir artış kaydetti. Bölgedeki diğer ülkeler ise ekonomik dalgalanmalardan olumsuz yönde etkilendi. 

2019 yılında ise; perakende sektörüne yönelik küresel birleşme ve satınalmalarda üç trend ön plana çıkıyor. Bunlardan ilki “portföy optimizasyonu.” Şirketler değişen müşteri davranışlarına paralel olarak portföylerini yeniden şekillendiriyor. Bazı şirketler paralel konsolidasyona yöneliyor ya da yüksek büyümeli kategorilere yatırım yapıyor. Diğerleri ise yeni sahiplerine daha çok verimlilik sağlayabilecek ikincil operasyonlarını elden çıkararak sermayeyi etkin kullanıyor. Geçtiğimiz yıl bu eğilimi teyit eden birçok işlem gündeme geldi. Örneğin; Coca Cola Costa’yı 5.1 milyar dolara satın alarak, kahve pazarına giriş yaptı. Yatırımcılar güçlü büyümeye ve hisse senedi değerine odaklanırken, büyük ölçekli şirketler dönüşümcü işlemler gerçekleştirmeyi sürdürebilir.

Tüketicilerin sağlıklı beslenme ile etik ve sürdürülebilir gıdaya yönelmesi son birkaç yıldır yatırımcıların ilgisini çekiyor. Yalnızca 2018 yılında, satışları 1 milyar doları aşan büyük ölçekli alıcılar tarafından perakende sektöründe gerçekleştirilen işlemlerin %14’ü “sağlıklı” ürünlerle ilgiliydi. Market zincirleri, organik ürünleri portföyüne katıyor. Gıda üreticileri, “şekersiz”, vegan ve sürdürülebilir ürünlere yatırım yapıyor. İçecek üreticileri, bitki bazlı ve alternatif içeceklerle ilgili satınalma işlemleri gerçekleştiriyor. Kozmetik sektöründeki oyuncular da doğal içerik alternatiflerine yöneliyor. Şirketler, “sağlıklı” ürünlerin sunduğu potansiyelin farkında ve önde gelen şirketler stratejik birleşme ve satınalmalar aracılığıyla bu trendi kazanca dönüştürüyor.

Dijital dönüşüm, perakende sektörü için kritik önemini koruyor. Perakende sektöründe, e-ticaretin 2021 yılı için öngörülen küresel satışlarda yaklaşık %15 oranında pay sahibi olarak en büyük kanal konumuna ulaşması bekleniyor. Şirketler, dağıtım kanallarını ve müşteriye erişimlerini geliştirmek için yeni teknolojilere yatırım yaparken, tüm kanallarda müşteri deneyimini iyileştirmek de önem taşıyor. Yıkıcı teknolojilere yatırım yapmak perakendecilerin stratejilerinin temel bir parçası. Şirketler iş modellerini, müşteri yüzü süreçlerini ve kanallarını gerek birleşme ve satınalmalar aracılığıyla gerek teknoloji oyuncularıyla stratejik iş birliği yaparak dönüştürmeye devam edecek. Bunun bir örneği de, Carrefour’un kişiselleştirilmiş bir alışveriş deneyimi geliştirmek için Google ile işbirliği yapması. Diğer bir iyi örnek ise, L’Oreal’in artırılmış gerçeklik uygulaması şirketi Modiface’i satın alması. Modiface’in patentli uygulaması, kullanıcıların kendileri üzerinde farklı makyaj ve saç modellerini görselleştirmesine yardımcı oluyor. Özetle, teknoloji şirketleriyle dönüşümcü ortaklıklar ve işbirlikleri bu yıl içerisindeki birleşme ve satınalma işlemlerinde önemli rol oynayacak. 

Bize ulaşın

İlgili içerik