Desafiar as empresas em relação à prática de greenwashing é essencial para causar um impacto tangível e obter progresso real nos desafios sociais e ambientais que enfrentamos. O esforço para confrontar as empresas tem aumentado, com muitas a enfrentar repercussões legais por greenwashing.
As empresas que se estão a esforçar genuinamente para serem mais sustentáveis estão preocupadas em enfrentar as mesmas acusações e optam por não comunicar os seus esforços, algo conhecido conhecido como greenhushing.
Como podemos encontrar um equilíbrio entre capturar a atenção do público e comunicar fatos complexos sobre sustentabilidade? A proposta de uma Diretiva da UE sobre Reivindicações Verdes pretende orientar as empresas focadas no consumidor final na elaboração de reivindicações autênticas de sustentabilidade. Dentro da Diretiva, há uma secção vital dedicada a normas de sustentabilidade, na qual a KPMG efetuou pesquisas.