close
Share with your friends

KPMG: ''Besluit Google maakt geen eind aan ‘wilde westen’ op internet''

Besluit Google maakt geen eind aan ‘wilde westen’

Het besluit van Google om op termijn te stoppen met trackingcookies van derde partijen lijkt een eind te gaan maken aan het huidige ‘wilde westen’ op het internet dat deels werd veroorzaakt door de wildgroei aan tracking cookies.

Gerelateerde content

Besluit Google maakt geen eind aan 'wilde westen' op internet

“Hoewel de Algemene verordening gegevensbescherming (AVG) hierin inmiddels een grote rol speelt, vormt het besluit van Google een stap in de goede richting”, zegt Koos Wolters, partner bij KPMG en deskundige op het gebied van privacy. Wolters: “Met de AVG heeft de consument de mogelijkheid om ‘tracking cookies’ af te wijzen, waardoor niet alle stappen op het internet op de voet gevolgd kunnen worden. Hoewel andere partijen, zoals Apple (Safari) en Mozilla (Firefox), al gestopt waren met het plaatsen van trackingcookies van derde partijen, is de impact van het besluit van Google aanzienlijk. Google Chrome is immers één van de meest gebruikte internetbrowsers.”

Besluit legt Google geen windeieren

Wolters verwacht echter dat met het besluit de dominantie van Google in de markt alleen maar groter zal worden. Wolters: “Het blokkeren van trackingcookies van derde partijen betekent immers niet dat Google zelf ophoudt met het volgen van het gedrag van consumenten in de Chrome browser. Het gevolg is dat veel bedrijven door Google uit de markt worden geconcurreerd en op zoek moeten naar andere bronnen van inkomsten. Het stoppen met third party cookies luidt dus een aanzienlijke verandering in voor online marketeers en adverteerders, die afhankelijk zijn van het tracken van gebruikers over het web. Als pleister op de wond komt Google met de ‘privacy sandbox’, waarmee adverteerders nog steeds relevante ads kunnen plaatsen, maar zo min mogelijk persoonsgegevens gedeeld worden. Onderzocht wordt hoe ads aan grote groepen gelijkgestemden gestuurd kunnen worden, zonder dat persoonlijk identificeerbare gegevens uit de browser gebruikt hoeven te worden. Hoe dit uiteindelijk in de praktijk gaat werken is nog onduidelijk. Het laat zich lastig voospellen of dit nu netto meer of minder privacy oplevert. Duidelijk is dat de beslissing om niet langer trackingcookies van derde partijen te plaatsen Google geen windeieren zal leggen.”

Consument nog altijd vogelvrij

Volgens Wolters kan het feitelijk met het tracken van internetgebruikers twee kanten opgaan. Wolters: “In het meest gunstigste geval verandert het de hele manier van ad tracking en privacy op het web. Maar het kan ook allerlei nieuwe manieren van tracking in de hand werken waar we ons nu nog geen voorstelling van kunnen maken. Met trackingcookies van derde partijen lijkt in eerste instantie meer controle mogelijk omdat toestemming gevraagd moet worden en cookies uit de browser verwijderd kunnen worden. Een belangrijke vraag is of Google in de toekomst nog wel cookies nodig zal hebben. Met het gebruik van een gepersonaliseerd Google Chrome account beschikt de techgigant immers over een goudmijn aan data. Dat betekent dat de consument nog steeds een beperkte controle heeft over zijn data en nog altijd ‘vogelvrij’ is op het internet.”

Meer informatie

Neem contact op met Andy Bellm,  (020) 656 7039

Neem contact met ons op

 

Wilt u een offerte van ons ontvangen?

 

loading image Offerteaanvraag (RFP)