Après le pic de 2012 et malgré un fort ralentissement en 2013, des éditeurs ont pris la décision de lancer une offre numérique. En 2017, 7 éditeurs sur 10 déclarent ainsi disposer d’une offre de livres numériques, soit une progression de 7 points par rapport à 2014.

Désormais, les éditeurs font preuve de prudence sur le numérique : ceux qui ne disposent pas encore d’offre numérique n’ont plus de projets à court terme, beaucoup moins à moyen terme
(8 %) et restent pour une bonne part indécis (25 %).

« Malgré une tendance à la hausse, le développement du livre numérique n’est pas celui auquel on pouvait s’attendre il y a quelques années, en particulier au moment du pic de 2012. Il se réalise toujours lentement et prudemment. » explique Joëlle Tubiana, Associée KPMG, responsable du secteur Edition.
 

Le catalogue numérique est de plus en plus riche. Les nouveautés sont disponibles en numérique à plus de 80 % en moyenne, avec toutefois des disparités selon les secteurs éditoriaux.

Les motivations qui poussent les éditeurs à proposer une offre de livres numériques évoluent.
Si, comme en 2014, l’objectif principal est de séduire un public différent, le chiffre concerne désormais 40 % des éditeurs, soit une hausse de 5 points depuis 2014.

L’évolution la plus notable porte sur l’enjeu de rentabilité : il est cité comme objectif par un quart des éditeurs, en 2ème place derrière l’atteinte d’un nouveau public – en hausse de 11 points par rapport à 2014.
 

Pour un tiers des éditeurs, le CA numérique représente 2 à 3 % de leur CA total ; ils sont un peu plus nombreux (36 %) à réaliser un CA numérique représentant entre 4 et 10 % de leur CA total.

Contrairement aux groupes qui sont plus de 9 sur 10 à avoir une part de CA numérique comprise entre 2 et 10 %, les éditeurs indépendants ont une activité beaucoup plus disparate, avec une part de CA numérique pouvant aller de 0 % à plus de 30 %.

Selon Joëlle Tubiana « Nous sommes désormais entrés dans ce que l’on peut considérer comme le « deuxième âge » de l’édition numérique : les éditeurs ajustent désormais leur stratégie pour mettre à profit les atouts du livre numérique. »

Méthodologie

– Ce baromètre a été élaboré grâce à une enquête menée entre mars et juin 2017.
– 141 maisons d’édition réparties sur tout le territoire français ont été interrogées ; l’analyse a été réalisée sur la base de 81 questionnaires remplis par 73 éditeurs indépendants et 8 groupes, de toutes tailles et de tous secteurs éditoriaux (hors secteur juridique).
– Pour certaines questions spécifiques, il a été demandé aux Groupes de décliner leurs réponses pour chacun de leurs secteurs éditoriaux principaux de manière à mieux refléter leurs tendances. Dans ce type de cas, le panel est de 92 répondants.
– Afin de prendre en compte le poids des maisons d’édition, un redressement en fonction du nombre de livres au catalogue numérique a été appliqué à certaines réponses.
 

Rizana Siddique
rizanasiddique@kpmg.fr
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