close
Share with your friends

Muista suojata tavaramerkkisi ajoissa - tehokas turva brändillesi

Muista suojata tavaramerkkisi ajoissa

Kun yrityksessäsi syntyy idea tai suunnitelma uudesta tuotenimestä tai brändistä, on tärkeää suojata se ajoissa tavaramerkillä. Rekisteröimättömät nimet ovat vapaata riistaa: jos et itse suojaa uutta brändiäsi, pahimmassa tapauksessa kilpailija voi varata sen omaan käyttöönsä.

Aiheeseen liittyvää sisältöä

Tavaramerkillä (engl. trademark) tarkoitetaan elinkeinotoiminnassa käytettävän tunnusmerkin tai symbolin suojaamista.  Suojattavalla merkillä yritys ilmaisee tuotteidensa alkuperän ja erottautuu muista toimijoista. Rekisteröidyn tavaramerkin tunnistaa ®-symbolista.

Kansanomaisesti ja virheellisesti kuulee usein puhuttavan myös nimen tai logon ”patentoinnista”, kun kyse on tosiasiassa tavaramerkin rekisteröinnistä.

Tavaramerkki voidaan saada esimerkiksi sanaan, iskulauseeseen, kuvioon, väriin tai pakkauksen ulkoasuun. Yleisimmin tavaramerkeiksi rekisteröidään jokin sana (esimerkiksi ”KPMG”), kuvio tai näiden yhdistelmä, kuten  KPMG-logo.

Suojattavaksi voidaan rekisteröidä myös esimerkiksi kuvan ja äänen yhdistelmästä muodostuva multimediamerkki, tietty tuoksu tai jopa hologrammit, joskaan käytännössä nämä eivät ainakaan vielä ole yleistyneet. Teoriassa mahdollisuudet ovat kuitenkin rajattomat ja omaperäisyys myös kannattaa!

Älä tyydy vain yrityksen toiminimeen tai aputoiminimeen

Myös yrityksen oma nimi kannattaa rekisteröidä tavaramerkiksi silloin, kun toiminimeä tai aputoiminimeä käytetään brändinä tai tuotenimenä: tavaramerkkirekisteröinti antaa pelkkää toiminimisuojaa huomattavasti kattavamman suojan.

Mitä ja miten tavaramerkki suojaa?

Tavaramerkin tarkoituksena on antaa haltijalleen oikeuden kieltää muita käyttämästä samaa tai sekoitettavissa olevaa tunnusta kilpailevien tavaroiden tai palveluiden tarjoamisen yhteydessä.  Kun tavaramerkki on rekisteröity tietylle alueelle, muut yritykset eivät saa markkinoida omia tuotettaan tai yritystään samalla nimellä tai tunnuksella samalla alueella (esim. Suomi tai EU). 

Tavaramerkin suoja alkaa rekisteröintipäivästä ja tavaramerkki on voimassa 10 vuotta rekisteröinnistä, minkä jälkeen sen voi uusia aina 10 vuoden välein. Tavaramerkin ylläpitokulut ovat maltilliset ja esimerkiksi kotimaisen tavaramerkin uudistamisen perusmaksu on 225 euroa. 

Suojaa brändisi ajoissa ja oikein ennen lanseerausta

Suojausasioissa on erityisen tärkeää olla mahdollisimman ajoissa liikkeellä: tavaramerkkiä ei lähtökohtaisesti voi saada silloin, jos toinen toimija on jo ehtinyt rekisteröidä samankaltaisen merkin. Tavaramerkkien osalta noudatetaan siis first to file -periaatetta.  Uusia tuotenimiä ja brändejä kehitettäessä kannattaakin pitää keskeiset tiedot salassa, kunnes rekisteröimishakemus on hyväksytty.

Tehdyn työn ja innovoinnin suojaaminen unohtuu helposti yrityksen keskittyessä varsinaisen lanseerauksen valmisteluun. Yrityksen panostukset tuotekehitykseen, markkinointiin ja hyvän maineen luomiseen menevät hukkaan tai jopa hyödyttävät kilpailijoita, jos rekisteröintiä ei saada halutulla tavalla tehdyksi eikä yritys kykene hyödyntämään suunniteltua brändiä, logoa tai nimeä haluamallaan tavalla. 

Heräsikö kysymyksiä ja haluaisit keskustella lisää? Lue lisää KPMG:n IPR-lakitiimin sivulta.

Meille juridiikka on enemmän! #juridiikkaonenemmän

Lisätietoja:

Ilkka Vuorenmaa

+358 20 760 3314

etunimi.sukunimi@kpmg.fi

 

Lauri Aho

+358 20 767 2131

etunimi.sukunimi@kpmg.fi

© 2020 KPMG Oy Ab, a Finnish limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative (“KPMG International”), a Swiss entity. All rights reserved.

KPMG International Cooperative (“KPMG International”) is a Swiss entity.  Member firms of the KPMG network of independent firms are affiliated with KPMG International. KPMG International provides no client services. No member firm has any authority to obligate or bind KPMG International or any other member firm vis-à-vis third parties, nor does KPMG International have any such authority to obligate or bind any member firm.

Ota yhteyttä

 

Kuinka KPMG voi auttaa?

 

loading image Jätä tarjouspyyntö