México
Encontrar oportunidades en tiempos de incertidumbre
La encuesta KPMG 2022 CEO Outlook se basa en la visión de 1,325 CEO a nivel global en 11 mercados, para dar información sobre sus perspectivas a tres años sobre el panorama económico y de negocio. El estudio también revela los cambios en la estrategia y en los puntos de vista con base en la encuesta KPMG CEO Outlook Pulse Survey.
Se mantiene el optimismo en el crecimiento
El estudio KPMG 2022 CEO Outlook encuestó a nivel global a las y los CEO para conocer su perspectiva sobre el panorama económico y de negocio en los próximos tres años. A pesar de los retos geopolíticos y económicos, la confianza se ha recuperado desde principios de 2022, incrementando a 71%.
Asimismo, a medida que las compañías sigan incursionando en el cambiante escenario derivado de la pandemia de COVID-19, 85% (76% México, 84% Centroamérica) de los directivos reportan expectativas positivas de crecimiento en 2022; posición que se mantuvo estable a partir de inicios de dicho año y con una ligera variación de tendencia a la baja desde 2021 (87% Global, 90% México, 84% Centroamérica).
Expectativas positivas de crecimiento
Fuente: KPMG 2022 CEO Outlook
Mantenerse en el camino correcto
Es posible que la recesión prevista orille a los negocios a reconsiderar sus estrategias a corto plazo. Cuatro de cada cinco directivos (40% Global, 36% México, 54%Centroamérica) confirman que sus organizaciones están pausando o reduciendo sus estrategias de transformación digital con el objetivo de prepararse para dicha recesión y 37% (36% México, 36% Centroamérica) planea pausarla o reducirla en los próximos seis meses. De hecho, 70% (71% México, 68% Centroamérica) indica que necesitan ser más rápidos para destinar las oportunidades de inversión a aspectos digitales y dejar de invertir en áreas donde se enfrentan a la obsolescencia digital.
Asimismo, la transformación digital se ha vuelto más costosa en los últimos años, así que, ahora más que nunca, se deben priorizar las inversiones en áreas que ayuden a fomentar el crecimiento y, posiblemente, también se deban reducir o reconsiderar los esfuerzos no apremiantes. En momentos de incertidumbre, es imperativo que los negocios enfoquen sus inversiones digitales en oportunidades de creación de valor que tengan impacto, sean medibles y estén en mejores condiciones de sustentar los objetivos estratégicos.
El talento es una prioridad operativa
La manera en que las empresas atraen y retienen talento está cambiando dadas las desafiantes metas económicas y de crecimiento a nivel global. La propuesta de valor para los colaboradores es la principal prioridad operativa para lograr los objetivos de crecimiento en los próximos tres años (25% Global, 22% México, 18% Centroamérica). Asimismo, dos terceras partes (71% Global, 60% México, 66% Centroamérica) señalan que la capacidad para retener al personal ante las presiones de la inflación y el incremento en los costos de vida es la prioridad, reconociendo que son los efectos a largo plazo derivados de las tensiones geopolíticas y por la pandemia.
Es prioridad retener al personal ante las presiones de la inflación y el incremento en los costos de vida
Global
Centroamérica
Source: KPMG 2022 CEO Outlook
Por otro lado, el enfoque de los negocios en temas ambientales, sociales y de gobierno corporativo (ASG) se observa como un diferenciador cuando se trata de atraer y retener talento. De las compañías que vieron una demanda significativa de mayor transparencia ASG y emisión de la información, 26% indicó que la mayor demanda provenía de las y los colaboradores, así como de los recién contratados. También señalaron que una de las principales desventajas de no cubrir las expectativas ASG son los desafíos de reclutamiento (22% Global, 8% México, 7% Centroamérica), después de la capacidad para aumentar el financiamiento.
Acelerando el impacto ASG
Las empresas a nivel global ven la importancia de las iniciativas ambientales, sociales y de gobierno corporativo (ASG) en sus negocios, en especial cuando se les cuestiona sobre el efecto de estas en el desempeño financiero, el crecimiento y las expectativas de los grupos de interés. Y la encuesta de 2022 muestra un incremento en la demanda de mayor transparencia por parte de los grupos externos, como clientes e inversionistas.
Las y los CEO confirman cada vez con mayor énfasis que los programas ASG mejoran el desempeño financiero (45% Global, 38% México, 40% Centroamérica), un incremento con respecto a 37% (52% México, 42% Centroamérica) de 2021. Cuando se les pregunta dónde ven que el propósito corporativo tenga el máximo efecto durante los próximos tres años, el lugar número uno, con 73% (88% México, 91% Centroamérica), es el desempeño financiero. Las organizaciones entienden cada vez más que los negocios que adoptan iniciativas ASG tienen mejor capacidad para conseguir talento, fortalecer su propuesta de valor, atraer clientes leales y recaudar capital. Las iniciativas ASG han pasado de ser opcionales a convertirse en integrales para el éxito financiero a largo plazo.
- 69% (66% México, 58% Centroamérica) ve que los grupos de interés demandan más información y transparencia sobre los problemas ASG (frente a 58% -76% México, 71% Centroamérica- en agosto de 2021), los cuales incrementaron de manera significativa
- 72% (60% México, 55% Centroamérica) considera que el escrutinio de los grupos de interés sobre las iniciativas ASG seguirá aumentando (frente a 62% -66% México, 60% Centroamérica- en agosto de 2021)
- 17% (4% México, 11% Centroamérica) indica que el escepticismo de los grupos de interés en torno al greenwashing está incrementando (frente a 8% -8% México, 2% Centroamérica- en agosto de 2021)
Iniciativas ASG, integrales para el éxito financiero
México
Global
Centroamérica
Source: KPMG 2022 CEO Outlook
Metodología y reconocimientos
La 8.a edición de la encuesta KPMG CEO Outlook, realizada a 1,325 (adicional 50 en México y 45 en Centroamérica) CEO entre el 12 de julio y el 24 de agosto de 2022, brinda información única sobre los desafíos, estrategias y planes de la Dirección General de importantes compañías de diversos sectores en el mundo. Sus resultados son comparables con aquellos de KPMG CEO Pulse Survey, realizada a 500 CEO entre el 12 de enero y el 9 de febrero de 2022.
Todas las compañías que participaron en la encuesta perciben ingresos anuales mayores a USD 500 millones (mdd) y un tercio reportan más de 10,000 mdd al año.
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