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Líderes de medios de comunicación debatieron sobre el sector

Líderes de medios de comunicación debatieron

Representantes de la industria expresaron su inconformismo sobre los costos de operación

Rios, Jorge

Presidente de KPMG en Colombia

KPMG in Colombia

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Medios de comunicación
  • Representantes de la industria expresaron su inconformismo sobre los altos costos de operación además de la cantidad de pagos que deben realizar.  

Bogotá, julio de 2020. En el marco del evento Reconfigurando el Futuro de Colombia, organizado por la Firma consultora y auditora KPMG, se reunieron representantes de los medios de comunicación para abordar el panorama de la industria y proponer medidas que les ayuden a potencializarse en tiempos de grandes desafíos que ya venían asumiendo desde antes de la pandemia. Los expertos apuntan a la desigualdad del mercado al “enfrentarse” a las plataformas como YouTube o Facebook.

Al respecto, Camilo Bueno, socio Líder de Estrategia, Clientes y Mercados KPMG en Colombia, advirtió que los medios de comunicación tienen un rol determinante en el éxito de las democracias y naciones, por eso hay que tomarse en serio las prioridades de los medios de comunicación para la reconfiguración del país durante la emergencia que se vive.

Por su parte, Gonzalo Córdoba, presidente de Caracol Televisión, expuso que históricamente la televisión ha sido una industria sobre reglamentada e inmensamente tasada. Él, agregó que deben pagar el 1.5% de los ingresos brutos y arrendamiento de frecuencias, por nombrar algunos, pero que hoy día tienen competidores que entraron – sin darse cuenta- sin ningún tipo de reglamentación, lo que los pone en gran desventaja y asegura que esos “grandes monopolios”, que se han venido creando de facto, están avasallando, no solamente los medios tradicionales de comunicación sino también el emprendimiento.

“Es tan grande el poder que tienen estos para estados que es imposible que esto funcione sin que se le ponga atención al asunto. Precisamente, uno de los primeros inversores de Facebook advirtió en medios de comunicación que esa plataforma es una de las principales amenazas a lo que queda de democracia en Estados Unidos, advirtiendo cómo esa plataforma ha venido apoyando a los regímenes totalitarios”, expresó Córdoba.  

Muy en sintonía se mostró José Antonio de Brigard, presidente de RCN Televisión, quien sumó su voz de descontento y aseguró estar aterrado ante ver que la televisión en Colombia es un negocio demasiado castigado, la calificó de parecer una autopista llena de peajes al tener que por la licencia, el 1.5% de la facturación, desembolsar dinero para usar las frecuencias y, aunque ya se pagó por el uso del espectro, también se debe pagar por el alquiler, además de los gastos para poner en funcionamiento las redes de transmisión y el mantenimiento, esos son gastos bastante altos y allí no están incluidos los que tiene que ver con el contenido, que es la esencia del negocio.

“Además, las desigualdades se siguen reflejando en el terreno de los cableoperadores. Ellos, le pagan a todos los canales de cable que están incluidos en su operación, menos a los canales nacionales, quienes son los que más audiencia les generan. Los canales que operan ahí no pagan una licencia, son canales que llegan a las señales y se integran a las mismas. Vale la pena recordar que hace algunos años, la promesa del cable era tener canales sin publicidad, pero eso no se cumplió y hoy tienen el 30% de los ingresos publicitarios”, sentenció de Brigard.

El descontento no quedó allí e informó que YouTube y Facebook, se llevan un billón de pesos de la publicidad, más o menos el 34% de la publicidad en Colombia, lo que aseveró es curioso porque ni pagan -prácticamente- impuestos, solo lo que tiene que ver con el funcionamiento y -por otra parte, no están generando puestos creativos en el país, sino que son compañías globales que viven y se nutren de los contenidos que generan las personas.

“No tienen estudios, unidades móviles o unidades de posproducción. Si pagarán impuestos sobre un negocio que casi no tiene, donde adquieren entre 800 0 900 mil millones de pesos directos, estaríamos hablando de una tasa, mal contada, de 300 o 400 mil millones de pesos. Ahí deben poner atención ahora que se están buscando recursos, allí hay algo interesante para pensar en impuestos, los cuales los canales sí pagamos, agregado a los peajes mencionados”, explicó el presidente de RCN Televisión.

¿Y el periodismo?

Mucho se ha debatido del rol de los medios de comunicación a la hora de informar, muchos de ellos viven momentos angustiantes, despidos masivos e incluso, han empezado a tener una mala reputación. Para hablar superar estas barreras habrá que volver a la esencia indicaron algunos líderes de la industria.

Una de ellas es María Elvira Arango, directora del programa Los Informantes de Caracol Televisión. La periodista comentó que el discurso informativo es necesario para la sociedad, ya que toma de referente lo que escucha, lee o mira, para generar sus propios pensamientos y tomar decisiones, por eso insistió en que existe un papel determinante en la construcción de las identidades.

“Ahora los medios de comunicación debemos trabajar para enfrentar la desinformación, información falsa, fake news, confusa o malintencionada, con temas tan sensibles como los que vivimos en la actualidad con la pandemia, los periodistas debemos respaldar los espacios informativos y veraces, para retomar el nivel que debería tener la información y el periodismo”, destacó Arango.

Por su parte, Alejandro Santos, director de Revista Semana, profundizó e informó que la “pérdida de credibilidad” de los medios no es un tema de los medios como tal, ya que se mueve dentro de una crisis de credibilidad de muchas instituciones que para resolver, el periodismo debería volver a su esencia: buen periodismo al informar de manera veraz y oportuna, entender en qué país vivimos y dentro de ese contexto ver cuáles son los valores que nos mueven a los periodistas y medios de comunicación.

“Hay unos puntos de esa esencia del periodismo que han ido perdiendo. La vorágine informativa y la anarquía de las opiniones han llevado a ello. Hay una búsqueda afanada por lograr likes que nos está arrebatando el alma de lo que alcanzó un periodismo grande. Debemos asumir de rol de contra poder y retomar la capacidad de investigación y de fiscalización de los medios de comunicación, es un deber y una necesidad urgente para el país”, concluyó.  

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