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El campo y el consumo necesitan un pacto de inversión en infraestructura y respeto de los derechos humanos

El campo y el consumo necesitan un pacto de inversión

Es momento de pensar en las generaciones futuras y en la educación

Rios, Jorge

Presidente de KPMG en Colombia

KPMG in Colombia

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KPMG Agro y Consumo
  • Hay que construir una asociatividad verdadera para que los productores tengan la capacidad de mejorar sus ingresos para que -a su vez- dispongan de recursos para adquirir insumos y ser menos dependientes de los comercializadores.  
  • Los expertos piden que se invierta más en infraestructura para favorecer el empleo y ampliar las oportunidades de ser un país exportador, que nos dará más competitividad.  
  • Preocupan los problemas en derechos humanos que vive el país, los cuales estarían afectado la llegada de inversión extranjera.

Bogotá, julio de 2020. En el marco del evento Reconfigurando el Futuro de Colombia, organizado por la Firma consultora y auditora KPMG, se reunieron representantes del sector público y privado para abordar el panorama del ‘Consumo’, allí se debatieron las oportunidades del país y se concordó que gran parte de las medidas deben ser apuntadas a la productividad, para así iniciar a superar barreras. Los expertos indicaron que la inversión en infraestructura debe ser una prioridad de la agenda nacional, lo mismo debe pasar con las acciones que busquen la protección de los derechos humanos.

Jorge Bedoya, presidente de la Sociedad de Agricultores de Colombia (SAC), informó que el país no tuvo problemas -afortunadamente- de oferta, pero sí se dio una pérdida de consumidores, ya que, con las medidas de las cuarentenas preventivas, diez millones de colombianos en informalidad debieron quedarse en sus hogares, sumado a los cinco millones de empleos perdidos en menos de tres meses, se golpeó la oferta y eso generó una serie de problemas serios a los productores.

Así mismo, Bedoya, fue enfático en advertir: “Es momento de pensar en las generaciones futuras y en la educación; en la medida que el campo sea más rentable se repercute en la productividad. No es solamente la tierra, debemos pensar en la productividad de los animales, que a nivel mundial se desarrolla con los organismos genéticamente modificados, de igual manera, analizar la productividad de la cadena logística. Colombia tiene 40 millones de hectáreas de frontera agrícola y para todo ese terreno solo hay 175 mil kilómetros de carreteras terciarias. Uno de los grandes elementos de la política de reactivación del Gobierno debe ser la construcción de vías”.

Uno de los beneficios de trabajar en esa dirección, según cifras del presidente de la SAC, se da porque con cada mil millones de pesos invertidos se realizan más o menos entre tres y cinco kilómetros de vía terciaria, lo que genera más de 220 empleos, de los cuales 95 son directos; en ese sentido se califica como una ganancia para el empleo, para el productor y para el país, que adquiere la posibilidad -con la carretera- de sacar la cosecha  y atraer la inversión extranjera, porque en los mercados internacionales a veces podemos ser “productivos”, pero no se llega a la consolidación del mercado al no alcanzar los volúmenes necesarios.

Siguiendo en la línea de inversión extranjera, habló el gerente general de Procter & Gamble (P&G), Juan Carlos Trujillo, quien expresó que -sin duda- el Gobierno debe aprovechar y atraer más inversión extranjera, para lo que se necesita infraestructura; la cual juega un papel clave y donde el ejecutivo calificó que al desarrollarla se “matan dos pájaros de un tiro”, ya que dinamiza el empleo y abre las puertas de un país más competitivo.

 

“Necesitamos mejorar varias cosas, de esa manera ser atractivos del capital extranjero y generar puestos de trabajo. Estas son temas críticos que desde P&G revisamos a la hora de decidir sobre inversiones y tomar las decisiones. El primero es la ya mencionada infraestructura; el segundo asunto es la tramitología, donde seguimos muy atrasados en Colombia y, por ejemplo, el Invima es un problema muy grave al demorarse -increíblemente- con los trámites, no podemos vivir con esa ineficiencia; y lo último, es que el país debe seguir dando una relevancia a los asuntos de derechos humanos. Se empieza a escuchar un ruido afuera de problemas con derechos humanos y eso asusta la inversión extranjera, hay que ponerle mucha atención. Yo sé que internamente entendemos que el país ha mejorado en comparación a varios años atrás, pero se está llegando mucho ruido hacia exterior”, detalló Trujillo.

Sobre el consumo

El presidente de Alquería, Carlos Enrique Cavalier, dio luces de la situación de los lecheros en el país. Él, explicó que la oferta ha cumplido “maravillosamente” y los campesinos productores de leche (300 mil en el territorio, de los cuales 50 mil son formales) han estado a tope en la producción. Como era de esperarse, la demanda se vio impactada y quienes están en la informalidad son los más afectados, porque -por ejemplo- la canasta de quesos frescos que se venden en la calle y supermercados pequeños tuvo una contracción significativa.

La industria, en general, también vio reducciones por temas como la no asistencia de los estudiantes a las escuelas y no se están enviando loncheras donde los lácteos tienen un componente de participación destacable, pero ve la oportunidad de Colombia para que realizar cambios estructurales a políticas y de esa manera avanzar en convertirse en un país exportador.

La agenda digital

En las medidas para darle más impulso al consumo y la demanda no esté tan golpeada, el ministro de Agricultura, Rodolfo Zea, destacó que, ante la imposibilidad de realizar ruedas de negocios presenciales, desde la cartera se ha trabajado en diferentes canales de comercialización por lo que se hizo el lanzamiento del programa ‘Del campo a un click’, que permite realizar reuniones de manera virtual para cerrar negocios y ventas a través de plataformas electrónicas. Allí hay presencia en 15 plataformas de este tipo. Así mismo, profundizó que se sigue en el desarrollo del comercio electrónico en temas de conectividad en la ruralidad y de asistencia técnica, para enseñar a los productores a usar las herramientas tecnológicas y digitales. 

Por su parte, Fortino Reyes, presidente de Latincentro Grupo Bimbo, indicó que las organizaciones deben ajustarse a las nuevas realidades, necesidades y cambios, pues los consumidores están teniendo nuevos momentos de consumo, hábitos, preocupaciones y conductas a la hora de hacer compras, de allí nace la necesidad de diseñar nueva oferta con productos de mayor valor a mejor precio, mejor rendimiento y donde se garanticen los volúmenes para mantener los empleos y dar el dinamismo que la economía necesita. Reforzó, asegurando, que se requiere de la incorporación de las Pymes para incentivar el emprendimiento que da como resultado el mantenimiento y recuperación de empleos.

Para concluir, Ian Proudfoot, socio Líder Global Agronegocios de KPMG, expresó: “La conciencia de los alimentos y su importancia en nuestras vidas es mayor hoy que la que tuvo en décadas. Los gobiernos y las comunidades -en general- no darán por sentado la disponibilidad de alimentos, sino que se centrarán más en la seguridad alimentaria. Hay la necesidad de elaborar estrategias alimentarias nacionales para responder a los riesgos sistemáticos del suministro de alimentos. Los consumidores reequilibran o se redirigen hacia productos de larga vida a prueba de futuro mientras la sombra de la permanencia de la Covid-19 esté latente”.

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