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GJP China News 第18号
GJP China News 第18号
第18号, 2017年12月 「スタートアップ思考から学ぶ 破壊的市場で成長するには」 / 「中国のつながる消費者」調査―進化するモバイルー（4）
第18号 ご挨拶
中国は何も選択肢がなかった時代から、無限に選択肢がある時代へと比較的短期間に移行しており、その嗜好も常に変化しています。「中国のミレニアル世代は、彼らの両親とはまったく異なる考え方をもって行動している。従来の中国人は万が一に備えて節約しようと考える。ところが、ミレニアル世代の消費者は選択肢の多い社会で育ち、自国経済が豊かになるに伴って可処分所得が増え、お金を使いたがる。それは現在所有しているお金だけでなく、将来手に入るとあてにしているお金も含んでいる。」「中国のミレニアル世代は、他人から“あなたは普通の人とは違う”と言われれば、誉め言葉として受け止めるだろう。彼らは自分の個性を社会に認めてもらいたがっており、両親の期待に沿うためではなく、自分自身のために生きているのだ。」今回ご紹介するConsumer & Retail セクターのレポートのP.70には、消費財ユニコーン企業54社のリストがありますが、非常に多くの中国企業が含まれています。是非ご一読いただけると幸いです。
KPMG中国
GJP中国総代表
高部 一郎
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