Un reciente informe de KPMG revela el optimismo de los ejecutivos del retail respecto a las compras de fin de año, con énfasis en las compras en línea y promociones.

Los ejecutivos del retail vuelven a tener optimismo. Según el reciente estudio “Optimista y Brillante. Los ejecutivos del retail son optimistas en las ventas de fin de año” de KPMG, los ejecutivos predicen que las ventas de fin de año subirán fuertemente en 2021, pudiendo llegar a representar una media del 35% del total anual de ventas de estas empresas y alcanzar un crecimiento del 7% en comparación con el incremento histórico anual (3%-4%).

El énfasis en el comercio electrónico, las promociones, las acciones de marketing y las nuevas estrategias de logística son algunos de los ejes de acción mencionados por los lideres encuestados.

El estudio, realizado por KPMG en los EE.UU., recopiló datos de más de 100 ejecutivos del retail (tomadores de decisiones a nivel de vicepresidente y superiores, en empresas con más de $ 500 millones en ingresos) durante agosto de 2021, y arroja conclusiones importantes sobre las compras de fin de año y recomendaciones sobre cómo prepararse para el futuro, todas aplicables al mercado sudamericano.

Contáctenos

Compras en línea

Deberían superar las cifras de 2020, con un crecimiento del 35% y mayor variedad de opciones de entregas en la última milla.

Promoción y marketing

Jugarán un papel importante en esta temporada navideña con un aumento del 35% en el presupuesto general de marketing y una inversión que se llevará el 42% en campañas digitales.

Logística

Frente a la alta demanda, el retail planea modificar sus enfoques de suministro, invirtiendo más en stocks de seguridad y utilizando proveedores alternativos.

Sin embargo, el informe también destaca los factores de riesgo que merecen atención y cuidado: la interrupción de la cadena de suministro, el aumento de los precios, la variante Delta de la Covid-19 que inhibe el acceso a tiendas físicas y las dificultades logísticas.

 

 

 

© 2021 Copyright owned by one or more of the KPMG International entities. KPMG International entities provide no services to clients. All rights reserved.

KPMG refers to the global organization or to one or more of the member firms of KPMG International Limited (“KPMG International”), each of which is a separate legal entity. KPMG International Limited is a private English company limited by guarantee and does not provide services to clients. For more detail about our structure please visit https://home.kpmg/governance.

Member firms of the KPMG network of independent firms are affiliated with KPMG International. KPMG International provides no client services. No member firm has any authority to obligate or bind KPMG International or any other member firm vis-à-vis third parties, nor does KPMG International have any such authority to obligate or bind any member firm.