É com satisfação que apresentamos o estudo “Agency Data Footprint: a transformação digital da publicidade no Brasil” produzido pela KPMG em parceria com o Google.

A pesquisa, que teve a participação de CEOs de 11 agências, traz um panorama sobre o uso dos dados no segmento publicitário. Todas as agências, sem exceção, demonstraram estar investindo pesado no tema.

A partir dos insights obtidos foi possível fazer um recorte detalhado, abrangendo tendências, oportunidades, mudanças iminentes, além de desafios - como a necessidade de as agências criarem uma cultura analítica que envolve a contratação de talentos com esse perfil.

Para a maioria dos CEOs, 82%, os dados relativos ao consumidor são essenciais para executar as estratégias de todos os clientes e campanhas. Entretanto, somente 27% das agências têm processos claros de análise de dados e geração de insights para todas as campanhas e contas.

Outro ponto relevante é sobre o modo como as empresas utilizam essas informações, pois apenas 36% das agências traduzem os dados do consumidor em ações efetivas. 

Esses são alguns dos destaques da publicação Agency Data Footprint: a transformação digital da publicidade no Brasil. Acesse a íntegra do estudo e confira a análise completa.

Esperamos que o conteúdo seja útil para suas atividades e nos colocamos à disposição para mais esclarecimentos.